The Age of Internet Gardens – DACH Series

So idyllisch es auch klingt, im Zeitalter der „Internet Gardens“ zu leben – die „offenen Gärten“ des uneingeschränkten Internets und den darin enthaltenen digitalen Umgebungen, die metaphorisch als „Walled Gardens” bezeichnet werden -, so wird zwischen eben diesen Gärten ein Krieg ausgetragen. Die fehlenden Einschränkungen im offenen Internet mögen die Reichweite der Werbung vergrössert haben, aber es hat zum Aufstieg minderwertiger Publisher geführt, die zu viele Integrationen von Drittanbietern verwenden. Dies führt zu VAST-Fehlern, Herausforderungen bei der Vereinheitlichung von Produkten und zur Anhäufung von Technikgebühren führt. Es muss nicht länger die Wahl zwischen qualitativ minderwertigen und nutzergenerierten Inhalten bestehen. Wir brauchen dieses dritte Ökosystem, um die Qualität der digitalen Werbung zu erhalten und den Werbetreibenden eine ergänzende Lösung außerhalb der anderen „Gärten“ zu bieten. Und vor allem, um den Werbetreibenden die von ihnen geforderten Qualitätsergebnisse zu liefern.

Hosted by:

Phillip Fumolo

Group Account Director, Teads Austria

Duration: 21 min

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